【友财网讯】-奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)正通过新成立的手表部门和一系列价格更高的新款手表，努力在全球奢侈手表业务中占据一席之地。

据市场研究公司IMARC Group估计，今年全球豪华手表的销售额约为300亿美元。随着全球财富的增长，以及Z世代和千禧一代对高端机械表的兴趣越来越大，预计到2032年，这一数字将增长到370亿美元以上。

2023年，LVMH旗下珠宝和手表部门的销售额为118亿美元，有机增长率为7%。这家奢侈品巨头现在拥有10个手表品牌，包括泰格豪雅(TAG Heuer)、宇舶(Hublot)和真力时(Zenith)，以及路易威登(Louis Vuitton)、宝格丽(Bulgari)和迪奥(Dior)等时尚和珠宝品牌也生产手表。

上个月，该公司任命LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault) 29岁的儿子弗雷德里克·阿尔诺(Frederic Arnault)为LVMH手表公司的首席执行官，该公司旗下品牌包括泰格豪雅(TAG Heuer)、宇舶(Hublot)和真力时(Zenith)。

分析师估计，这三个品牌去年的销售额约为20亿美元。

弗雷德里克·阿尔诺曾在泰格豪雅推出一系列广受欢迎的新款腕表，预计他将把他对创新、尖端材料和创意设计的关注带到更大的品牌集团。分析人士说，LVMH还可能继续收购有吸引力的品牌，如果它们上市的话。

在迈阿密举行的LVMH手表周期间，这些品牌的首席执行官们在接受CNBC采访时表示，2024年的表现已经比2023年更强劲，而2023年利率上升和对经济衰退的担忧抑制了需求。高管们表示，他们对美国奢侈品消费者的韧性尤其感到鼓舞。

Zenith首席执行官贝努瓦·德·克拉克（Benoit de Clerck）表示:“这都是周期问题，美国的美妙之处在于周期非常短。我们经历了起起伏伏，但我今天可以向你保证，Zenith在美国市场的发展势头很好。”

手表销售的模式与更广泛的奢侈品市场类似，最富有的消费者仍然是最强大的。高管们表示，富人受利率上升和经济不确定性的影响较小，因此越来越多的品牌开始迎合“超级消费者”和VIP收藏家，他们继续在最高质量和工艺上花钱。

宝格丽首席执行官让-克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）表示:“高端一直是我们增长的主要动力之一。我认为，富人比以往任何时候都更渴望投资真正的、有信誉的、永恒的品牌。”

巴宾说，他看到宝格丽的所有高端业务都在增强实力，目前旗下业务包括酒店、时装和香水。

“我们卖出了更多的高端珠宝、更多的高端手表、更多的高端包包。”巴宾一边说，一边展示宝格丽令人垂涎的蛇形秘密(Serpenti Secret)黄金腕表，这款腕表的零售价为35万美元。

LVMH还瞄准了奢侈品手表中增长最快的部分：女式手表。虽然女式手表只占总销量的三分之一左右，但女性对豪华机械表的兴趣飙升，原因是社交媒体上的曝光率增加，以及为女性设计的手表越来越多。全球越来越多的富有女性——包括白手起家的和继承的——也推动了销售增长。

巴宾说:“手表的趋势是越来越女性化和男女通用。在独立、自主和购买力方面，女性的权力越来越大。我们认为这种情况会持续下去。”

*革新*

在竞争激烈的奢侈手表世界中，品牌必须不断创新材料，复杂和设计，以获得市场份额并保持收藏家的参与。

起源于赛车行业的泰格豪雅(TAG Heuer)凭借其Carrera Plasma（卡莱拉系列）使用实验室培育的钻石大获成功。它的Carrera Plasma Diamant d'Avant-Garde计时陀飞轮售价高达50万美元，等待时间超过两年。

泰格豪雅还推出了一款蓝绿色Carrera Glassbox计时码表，其表盘为蓝绿色，参考了20世纪20年代和30年代赛车中使用的绿色色调。

泰格豪雅首席执行官朱利安·托纳雷（Julien Tornare）表示，LVMH相对于其他手表品牌和集团的优势在于，它坚持不懈地专注于其对重塑和吸引力的不懈关注。

“在某种程度上，瑞士制表行业相当保守。”他说，“但在LVMH，我们被推动着尝试新事物，向前迈进。我认为，如果我们想要继续吸引新一代，就必须表明我们将为未来而不是过去而努力，这一点非常重要。”

路威酩轩旗下的许多品牌都在挖掘它们的传奇历史，寻找新的设计和模式。

Zenith（真力时）推出Chronomaster三年历，采用三年历月相计时码表，灵感来自其1970年罕见的El Primero原型表。该公司还推出了一款全新的Chronomaster Sport绿色腕表，这是近年来豪华腕表最热门的颜色。

德克拉克说，真力时（Zenith）对年轻手表买家和收藏家的吸引力部分在于它的价格。他说，虽然Zenith销售高度复杂的手表，但它试图提供价值，比如Triple Calendar，售价约为1.4万美元，但根据工艺水平和所需的复杂程度，价格可能会“高出数千美元”。

他表示:“就价格与竞争对手相比而言，我们的主张非常好。你花了这么多钱就得到了很多关注，我们想留下来，保持这种精神。”

与此同时，路威酩轩旗下的许多品牌正在向价格阶梯上升，推出了更昂贵的限量版。以大胆的大型腕表闻名的宇舶(Hublot)刚刚推出了一款售价25万美元的限量版腕表，名为MP-10陀飞轮重量能量系统(Tourbillon Weight Energy System)。这款未来手表将只生产50块，预计很快就会销售一空。

宇舶首席执行官里卡多·瓜达卢佩（Ricardo Guadalupe）说:“我们称之为制表的融合艺术。我们将400多年的制表传统与创新结合在一起。我们通过设计、材料、新机械和新的机芯制造方式来实现这一点。”