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随着富有的消费者越来越年轻 Z世代正在推动奢侈品销售
  云霄 2023-01-23 10:36:41 28394
贝恩公司(Bain & Co .)的一份报告显示,Y一代(也称为千禧一代)和Z世代贡献了去年奢侈品市场的全部增长。报告称,Z一代和更年轻的阿尔法(Alpha)一代(即13岁以下的人)的支出预计将在2030年前占奢侈品市场的三分之一,这反映出年轻一代比老一代“对奢侈品的态度更早熟”。

【友财网讯】-一份新的报告显示,奢侈品消费者越来越富有和年轻,未来十年,一些最新消费者的购买量预计将比老一代人增长三倍。


随着富有的消费者越来越年轻 Z世代正在推动奢侈品销售


贝恩公司(Bain & Co .)的一份报告显示,Y一代(也称为千禧一代)和Z世代贡献了去年奢侈品市场的全部增长。报告称,Z一代和更年轻的阿尔法(Alpha)一代(即13岁以下的人)的支出预计将在2030年前占奢侈品市场的三分之一,这反映出年轻一代比老一代“对奢侈品的态度更早熟”。


报告称,Z世代消费者从15岁开始购买奢侈品——从名牌手袋和鞋子,到手表、珠宝、服装和美容产品——比千禧一代早三到五年。


“到2030年,年轻一代(Y,Z和Alpha一代)将成为奢侈品的最大买家,占全球购买量的80%。”它说。


迄今为止,奢侈品销售基本上不受利率上升、经济放缓和高通胀的影响。贝恩估计,2022年全球个人奢侈品销售额飙升22%,至3530亿欧元,约合3810亿美元。


今年,奢侈品销售额预计将增长3%至8%,这取决于中国的复苏以及美国和欧洲的经济。


2022年,美国超过中国,重新夺回奢侈品销售的头把交椅,销售额增长25%,总销售额为1130亿欧元,约合1210亿美元。中国的奢侈品销售额下降了1%,欧洲也出现了27%的强劲增长,这在很大程度上得益于美国游客今年夏天在欧洲的奢侈品消费。


以手袋为首的配饰在2022年引领了增长,预计将在未来几年继续推动奢侈品销售。


去年,皮革制品的销售额飙升23%至25%,比疫情之前的水平高出40%以上。虽然新型号和“英雄产品”对这一增长有所贡献,但增长的最大驱动力来自价格上涨——例如香奈儿Classic Flap小包,现在的价格比疫情之前高出60%以上。贝恩估计,2022年皮革制品销售额增长的70%来自价格上涨。


分析师和奢侈品高管表示,奢侈品牌对越来越年轻的消费者的吸引力与过去几年财富创造的激增以及社交媒体有关。


零售咨询公司J Rogers Kniffen WWE的首席执行官简·罗杰斯·尼芬(Jan Rogers Kniffen)说:“发生变化的是美国顾客的富裕水平,以及告诉顾客什么是酷的社交媒体的流行。Z世代之前的一代人将首次购买奢侈品的年龄推到了18至20岁。15到17岁不是下一个合理的年龄吗?那是底部吗?大概不会。”


近年来,随着奢侈品公司接受网上销售,大量二手奢侈品网站出现,在网上购买奢侈品鞋和手袋变得更加容易。


贝恩表示,Web 3.0,包括元宇宙和NFTs——一种被称为不可替代代币的数字资产——将进一步帮助未来向年轻消费者销售奢侈品。


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