【友财网讯】-苹果公司将于9月9日举办年度iPhone发布会，这将是十多年来蒂姆·库克首次不再亲自登台介绍公司最新产品。

取而代之，约翰·特努斯将在这场苹果年度最重要的盛会上，以新任首席执行官的身份正式亮相。

市场对他寄予厚望。特努斯接手之际，苹果正面临压力，需要在人工智能时代完成产品迭代。今年7月，这家iPhone厂商成为史上第二家市值突破5万亿美元的企业，这也抬高了分析师与投资者对产品创新、财务业绩的预期门槛。

特努斯拥有硬件工程背景，很多人认为他的任期或将开启苹果创新的全新阶段。本周，外界将密切捕捉特努斯的战略构想信号，尤其市场预计苹果将追随竞争对手，推出折叠iPhone，开辟全新产品赛道。

除了本周发布会的高光时刻，特努斯还需要迅速确立苹果的发展方向。公司眼下要应对一系列迫在眉睫的难题，包括欧洲监管壁垒以及内存芯片短缺问题。

*苹果的人工智能困局*

过去两年，苹果在AI领域的表现饱受外界批评，而特努斯的工程背景或将成为苹果的一大优势。

去年，新版Siri遭遇延期，如今确定将于今年秋季正式上线。

科技投资机构深水资产管理公司管理合伙人吉恩·芒斯特表示：“这是一次重大错失。所幸他们如今走上正轨，但这本可以成为一场更大的胜利。”

苹果常常针对自家服务与软件，定制自研设备与芯片。特努斯深厚的硬件功底，对于设计适配人工智能的全新设备至关重要。

短期来看，苹果寄希望于Siri，以此在AI竞赛中追赶对手。经过重构的AI助手可以调取iPhone内短信、照片等数据，实现个性化回答。举个例子，你可以让Siri读取你的短信，帮你找出即将到来的医生预约或是餐厅订餐记录。

苹果表示，新版Siri可以在部分应用内完成操作，还能解读屏幕显示的内容，该功能有望帮助苹果追赶谷歌的Gemini。

科技市场研究机构国际数据公司（IDC）高级总监纳比拉·波帕尔在接受CNN采访时表示，有两大因素有望成为苹果的竞争优势：其一就是苹果一贯重视用户隐私；其二是苹果将AI深度集成到相机、信息等iOS原生工具当中。

“消费者只想要一台能够简化生活、提升体验的设备，我相信苹果会做到这一点。”波帕尔说道。

*压力：必须打造爆款产品*

万众瞩目之下，所有人都期待特努斯能够交出全新的重磅爆款产品。

库克留给世人的印记，是把iPhone发展成年营收数千亿美元的庞大业务。他搭建起苹果音乐、苹果卡、苹果手表、AirPods等一整套服务与配件生态，让iPhone成为日常生活中不可或缺的一部分。

但投资者与分析师期待特努斯可以推动苹果发力新品，例如折叠iPhone。IDC预测，即便相比三星、华为等竞品已经落后数年，到2027年苹果依旧能够拿下折叠手机40%的市场份额。

在折叠iPhone发布前夕，波帕尔在IDC最新研报中写道：“苹果入局折叠手机市场，不只是重新激活了这条增长乏力的赛道，更是从根本上改写了行业发展轨迹。”

*内存芯片短缺危机*

内存芯片是设备快速调取存储信息的核心硬件，全球持续的内存紧缺已经搅动整个科技行业。数据中心拉动芯片需求暴涨，芯片价格大幅抬升。

受此影响，苹果、任天堂、微软等科技企业纷纷上调产品售价。苹果7月调高iPad、Mac等设备的价格，但维持iPhone售价不变。

7月，库克以CEO身份出席最后一场财报电话会议时表示：“内存价格正遭遇百年一遇的行情，芯片价格呈指数级上涨。”

部分分析师提醒消费者，要做好iPhone涨价的心理准备。

调研机构TechInsights内存板块副总裁迈克·霍华德估算，苹果大概需要把智能手机售价提高250‑300美元，才能维持原有利润率。

他7月接受CNN采访称：“我们要做好心理准备，iPhone售价可能从1000或1200美元，涨到1500美元。”

*欧洲监管压力*

欧盟针对大型科技企业展开强监管，苹果前路障碍重重。

苹果近期修改App Store商业条款，以此符合欧盟监管要求。但受欧盟委员会规则约束，新版Siri将不会在欧盟地区的iPhone、iPad上落地。欧洲是苹果仅次于美国的第二大市场。

欧盟委员会希望苹果与谷歌向第三方AI助手开放更多iOS、安卓系统权限，但苹果、谷歌均提出，此举会带来隐私风险。

专家也认同，用户应当谨慎对待AI智能代理获取手机、电脑内大量存储内容的权限。

安全基础设施与通信产品厂商Veilant新兴技术高级副总裁迈克尔·斯托克斯此前向CNN表示，AI代理“可以利用用户授予的权限，执行一些用户并不希望发生的操作”。

但欧盟委员会一名发言人此前向CNN表示，委员会允许苹果这类企业“搭建合理的隐私、安全与完整性防护机制”。

总而言之，特努斯需要在化解上述各类挑战的同时，守住库克时代铸就的超高市值。

美国银行分析师瓦姆西·莫汉在8月研报中写道：“苹果如今规模庞大、盈利能力强劲，深度渗透用户生活，仅仅依靠小修小补式的优化，已经不足以重塑这家公司。特努斯面临的挑战，是守住库克搭建的盈利机器，同时重新找回产品带来的技术惊喜感。”