知情人士透露，2010年在中国结束大部分业务的谷歌现正谋求重返中国市场，此次谷歌承诺在产品上将不会出现中国政府禁止的应用软件。

综合媒体9月6日报道，谷歌正与中国政府官员及手机制造商讨论，开发特别为中国而设的手机软件商店。这个特别版商店将不会出现中国政府禁止的应用软件，并会安装在中国出售、使用安卓系统的新手机上。

目前谷歌授权的安卓系统无法进入中国市场，中国手机厂商会创建自己的安卓系统，并建立自家软件商店，因此谷歌无法从中获得任何收入。 


此前，英国《金融时报》曾刊文指出，谷歌甘冒退出世界第一人口大国的风险，听起来或许像一种疯狂的商业行为。但观察人士表示，谷歌（Google）决定在审查问题上对抗中国当局，反映对自身在华短期发展前景有限的现实考虑，而且，此举实际上可能为谷歌在世界其它地区带来附带好处。不过，从长远来看，此举对其业务造成的后果可能没有想象的乐观。

即使中国不再对谷歌采取任何激烈举措，谷歌以往在中国“防火长城”之外运营搜索服务的经历也无法令人感到振奋。2002年至2006年期间，谷歌在中国搜索服务市场的占有率从24%下滑到13%。据估计，自从谷歌在中国内地安装服务器，推出Google.cn以来，其市场占有率已回升至20%乃至更高的水平。如今谷歌又将重新经历当初的情况，谷歌在华其它业务看起来也将受到冲击。十几家其它互联网公司分销谷歌的搜索服务和广告，但其中数家一直在收缩。

另一方面，一些观察人士认为，在世界其它地区，反对审查的立场可能为谷歌带来宝贵的益处，只是难以量化。2006年在中国接受自我审查制度，对谷歌的声誉来说是一个转折点。谷歌的“不作恶”（Don't be evil）口号首次遭到质疑与批评。如今采取反对立场，可能有助于为谷歌品牌历来表现出的理想主义增添一些光芒，增强广告客户和用户对谷歌的亲切感。一位广告公司高管表示，对于中国以外的广告客户，此举不太可能产生明显影响。