【友财网讯】-“女生数学（Girl math）”在这个假日季节及时回归，让人们关注到今年消费者正在采用的新的季节性消费习惯。

Tiktok上的用户说，如果你在圣诞节前几个月买礼物，到12月就可以“免费”了。如果你在“网络周”大肆挥霍，从技术上讲，你为圣诞节节省了更多。

欢迎来到女生数学——不过是带着节日色彩的。

女生数学是Tiktok上个人理财的热门话题。它揭示了女性购物者合理化自己消费习惯的方式——通常包括心理体操，以最大限度地提高幸福感来证明自己的购买是合理的。

这个假期，女生数学的回归可能是一个迹象，表明消费者开始感到钱包紧张，但就是不能停止购物。

*开启2023年的假日购物*

虽然通货膨胀已经稳定下来，但价格仍然居高不下，消费者仍在消费。

Bankrate的一项研究显示，超过一半的假日购物者表示，他们在这个假日季节感到经济负担沉重。

然而，即使消费者保持谨慎，“购物者确实觉得他们想要正确地庆祝节日。”Retail Cities董事总经理布莱恩·吉尔登伯格（Bryan Gildenberg）在11月底告诉CNBC。

分析人士说，在价格上涨的情况下，购物者可能会用“女生数学”来为自己的购物合理化，以迎接送礼季。

“延长的假期可能是女生数学的一个例子，因为购物者可能认为折扣是‘省钱’。”Great Eastern的财务顾问梅丽莎·李（Melissa Lee）在接受CNBC采访时表示，“例如，100美元的商品享受40%的折扣，这就为他们节省了40美元。”

她补充说，女生数学已经成为购物者为自己的钱创造“心理标签”的一种手段，并为自己的消费习惯辩护。

事实上，根据麦肯锡公司(McKinsey & Company)的数据，假日购物比2022年开始得更早，预计将于今年年底结束。

麦肯锡的一份报告称，2023年美国的假日季“越来越长”，始于万圣节之前——50%的假日购物开始于10月或更早，其次是11月的40%。他们的研究显示，消费者还表示，他们宁愿在几个月内购物，也不愿一次购物，而且由于预计价格会上涨，他们开始提前浏览。

Adobe Analytics的一份报告显示，这使得10月份的节前在线消费达到了768亿美元的历史新高，比一年前多了43亿美元。

根据全美零售联合会（National Retail Federation）的预测，预计11月和12月的假日消费也将激增，到2023年将达到9666亿美元。CNBC/NRF零售监测显示，11月核心零售额(不包括餐馆、汽车和汽油)环比增长0.73%，同比增长4.17%。

然而，大多数消费者觉得还有很多东西要买。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的一项调查显示，61%的消费者将在12月1日至圣诞节期间继续购物，因为他们预计这一天的交易将比11月底的“黑色星期五”和“网络星期一”更好。

*谁花钱更多？*

在经历了一个夏天的消费狂潮之后，今年冬天的购物者似乎并没有减少消费。

普华永道（PwC）的一份报告预测，女性在夏季观看电影和现场音乐会的人数“破纪录”，这一趋势可能会持续到整个冬季。报告显示，与2022年相比，今年女性的支出预计将增长11%，而且与男性相比，她们更有可能在礼物上花钱。

然而，女性消费的增加可能并不能反映出她们的挥霍无度。相反，它揭示了女性辨别最物有所值的战略方法。

普华永道的报告显示，遵循女生数学的“规则”，女性似乎不太关心标价，而是更关心商品的价值、免费退货、送货和购物的便利性。

此外，年轻的父母被强调为这个节日的主要消费人群。

Bankrate高级行业分析师泰德·罗斯曼（Ted Rossma）在接受CNBC采访时表示:“年轻人正处于消费的黄金时期，尤其是当他们有小孩的时候，他们是假日购物的一大群体。”

罗斯曼指出，有小孩的家庭更有可能参加这个假期的折扣活动——Bankrate的一份报告显示，有18岁以下孩子的父母中有49%参加了10月份的促销活动，而没有孩子的节日购物者中这一比例为28%。

另一方面，和家人一起度假也会花费更多。

个人理财应用Rocket Money的一项研究发现，与家人一起度假的人预计会多花53%的钱。

研究显示，超过一半的与家人一起庆祝节日的人认为他们在2022年的超支是一个“中度到严重的问题”。

*其他付款方式*

在这个假日购物季，信用卡仍然是购物者的首选融资方式。福布斯顾问（Forbes Advisor）的一项调查显示，52.3%的美国人计划使用信用卡和借款来购买礼物。

此外，调查发现，42%的受访者表示，他们计划至少增加501美元的余额，其中11%的人预计今年假期的信用卡消费将超过1000美元。

对更灵活的支付方式的偏好也在上升。

特别是“先买后付”的分期付款方式受到了消费者的欢迎。

Adobe Analytics的一份报告显示，今年，“先买后付”在“网络星期一”创下了9.4亿美元的历史新高，同比增长42.5%。报告显示，每笔订单的商品数量也同比增长了11%，因为消费者正在使用“先买后付”购买越来越大的购物车。

Great Eastern的财务顾问梅丽莎·李补充说，像“先买后付”这样灵活的支付方式越来越受到购物者的欢迎，他们“不会立即感受到花钱的压力”，债务可以在几个月内还清。

Adobe Analytics的报告称，从11月1日至27日，“先买后付”积累了83亿美元，可能使11月成为这种支付方式有记录以来最大的一个月。