【友财网讯】-如果说今年夏天零售销售放缓了，但中国部分地区并没有这种感觉。

在7月初前后的几周里，纽约居民大卫·施瓦茨(David Schwartz)和苏珊·施瓦茨(Susan Schwartz)参观了位于上海和邻近城市苏州郊区的三家被称为仓库的好市多(Costco)门店。

他们说，平均每天的客流量在7000人左右，是美国的两倍。

他说:“在中国，我们每天去的时候都会看到很多人，从早上到晚上，工作日到周末，都是很多很多的人。我们根本没有感觉到任何起伏。”

他上周接受采访时说，这与好市多在美国的门店形成了鲜明对比，在美国，工作日不像周末那么忙。

大卫和苏珊是即将出版的《好市多的乐趣：从A到Z的寻宝》一书的合著者。他们花了7年的时间，走访了好市多有业务的几乎每个地区的仓库门店——10多个国家和美国40多个州。

施瓦茨夫妇说，这本书并没有得到好市多的赞助或官方授权，尽管这家美国零售商已经订购了这本书。好市多没有立即回应置评请求。

中国7月份零售额同比增长放缓至2.5%，这增加了中国未来增长的不确定性。

与此同时，好市多今年夏天在中国开了两家新店：一家在阿里巴巴总部所在地杭州，另一家在两小时车程外的宁波市。不包括促销折扣在内的年费为人民币299元(合41美元)，而美国的年费为60美元。

*高端市场*

这家批发零售商远不是唯一一家在中国扩张的外国品牌。

8月，总部位于纽约的高端护肤品牌Malin+Goetz在上海开设了其在中国大陆的第一家门店。Coach母公司Tapestry本月表示，计划在截至2024年夏天的财政年度在大陆净开设10家Kate Spade门店。

奥美（Ogilvy）亚太及大中华区首席执行官克里斯·雷特曼(Chris Reitermann)上周五接受采访时表示:“有些跨国公司在中国的业务仍然非常成功。”

“你将看到的是，高端市场肯定会继续表现良好。”他告诉CNBC。但“以中产阶级为目标，将具有挑战性。你会看到人们压低价格。”

中产阶级的定义因国家而异。在中国，麦肯锡全球研究所（McKinsey Global Institute）估计中上层阶级的年收入超过16万元人民币(21950美元)。

该研究所估计，在2019年至2021年期间，这一收入类别从9900万户增加到1.38亿户。该机构预计，到2025年，将有另外7100万家庭进入该收入阶层。

尽管这些数字可能很大，但这也意味着大多数家庭的收入要少得多。中国有14亿人口，大约是美国人口的四倍。

*广告支出下降*

零星的增长还不足以缓解不确定性。

奥美的雷特曼说，公司正在推迟营销活动。

“与去年相比，媒体支出下降了10%到20%，去年不是一个好年份，因为去年与前年相比有所下降。”他说，“所以你有一种双重减少。这是全面的。”

第一季度后，中国经济从疫情中复苏的势头减弱，旅游业成为难得的亮点。4月份，官方消费者信心指数暴跌至接近2022年秋季的低点，当时中国仍在努力应对新冠疫情。

庞大的房地产市场——大部分家庭财富的储存场所——在7月份加速了下滑。

麦肯锡高级合伙人丹尼尔·齐普泽（Daniel Zipser）在8月初表示:“你可以看出，我们在一个充满不确定性的时期发表讲话，我们认为今年上半年经济将非常健康，但未来有一些指标值得关注，这些指标将影响未来12至18个月的前景。”

他说，企业需要考虑未来两到三年在中国取得成功，而不是未来12个月。

*新的商业技能*

好市多于2019年在中国大陆开设了第一家仓库门店，并表示计划在今年秋季开设第六家仓库门店。

苏珊·施瓦茨(Susan Schwartz)说，在每家商店的3800件商品限制范围内，仓库里有各种各样的海鲜、中国的“白酒”和松露酱油。

“中国消费者对物美价廉的商品非常欣赏。”她说，并指出她在门店里看到了各个年龄段的人。

好市多将于9月底公布季度收益。过去几周，苹果(Apple)、星巴克(Starbucks)和Tapestry公布了最近一个季度在中国的收入增长。

“即使在较低的范围内，(中国)在未来三年的GDP增长率也将达到3%至4%。”雷特曼说，“我刚从德国回来……在那里，我们的GDP出现了负增长，但人们似乎仍然能够经营一家成功的企业。”

不同之处在于，中国几十年来一直在快速增长——大多数专业人士的职业生涯都是如此。

雷特曼表示，在没有大规模自然增长的情况下，企业可能不会在中国聘请有管理业务经验的员工。他指出，企业将更加关注利润，而不是增长，因此需要“更具战略眼光”的人才。