【友财网讯】-全球电商巨头亚马逊的亏损仍在持续。北京时间7月29日，亚马逊公布2022年第二季度财报显示，公司期内净亏损20.28亿美元。

不过，其净销售额同比增长7.2%至1212.34亿美元，高于市场预期的1191亿美元。在第一季度，亚马逊已出现7年来的首次季度亏损，而从最新财报来看，其亏损局面并未得到扭转。对于亏损的主要原因，亚马逊在财报中表示，公司投资电动汽车制造企业Rivian税前亏损39亿美元，其中包括公司对Rivian普通股投资的非运营费用，此前第一季度投资Rivian亏损76亿美元，两个季度合计损失115亿美元(约合774亿元人民币)。该电动汽车企业的亏损幅度虽然有所缩减，但依旧拖累公司业绩。

核心业务疲软，暂缓扩张计划

近年来，疫情之下电商企业普遍受到冲击，亚马逊也不例外。财报显示，第二季度亚马逊核心业务线上购物营收同比下降4%至508.55亿美元，但实体店营收同比增长12%至47.21亿美元。

为了摆脱对零售单一业务的依赖，亚马逊也在多领域拓展上加快脚步，增加了广告、云计算等业务占比。财报显示，第二季度，亚马逊的广告收入同比增长18%至87.57亿美元；其云业务AWS营收持续高速增长，净销售额同比增长33%至197.4亿美元。另外，来自于其他业务的净销售额为10.7亿美元，与上年同期的4.63亿美元相比增长131%。亚马逊已经加快了进军QVC式直播购物市场的计划，希望借此复制社交媒体竞争对手的成功，重振萎靡的在线销售。

其实，早在2019年2月，亚马逊便推出了亚马逊直播，通过新应用程序Amazon Live Creator，但是市场的响应却极其平淡。

直到今日，亚马逊直播仍在运营，但是大多数直播间的观看人数连一百人都不到。亚马逊希望能通过今年的会员日反败为胜，光活动站点就由去年的18个国家拓展到了24个，还通过打折、发优惠券等方式引流，但最重头的措施还是KOL直播带货。为了拉升直播间人气，亚马逊邀请了喜剧演员凯文·哈特、模特米兰达·可儿等明星以及许多Tik Tok、Instagram的头部网红，在Amazon Live上举办了一系列直播互动活动，观众可以通过视频下方的滚动轮播来购买产品。从效果上来看，亚马逊在今年的会员日售出了3亿多件商品，共计119亿美元，成为亚马逊有史以来规模最大的会员日

Amazon Live上的投入的时间过长，付出与收入不成正比。

Amazon Live的直播活动通常会至少持续一个小时，在此期间主播会向消费者推荐约十几种产品。而主播若是想要获取亚马逊的报酬，不仅需要在不同的社交平台分享亚马逊的直播链接，还要在整个直播过程中遵守相关要求，比如说主播不能讲解没有样品的产品、不能夸大促销价格等。SHEIN和Tik Tok的走红已经表明，电商已进入创作者经济时代，而Amazon Live只学到了皮毛。

很多网红在Facebook、Youtube、Tik Tok等平台就已经积累了庞大的粉丝，不需要引流，且内容生动，往往带货效果会比在Amazon Live上好。若是想要亚马逊借直播获得第二增长曲线，可能要增强自身的社交属性和娱乐元素，不要设立这么多规矩阻碍创作者的发挥，这样才能留住用户、打动用户，用户也才更容易买单。