【友财网外汇资讯】-一份报告显示，去年冠状病毒大流行期间，中国消费者在外国品牌日用品上的支出减少，而小城市的消费者比大城市的消费者更愿意消费。

这份由贝恩咨询公司(Bain & Company)和分析公司Kantar Worldpanel共同撰写的报告，反映了疫情爆发前已经放缓扩张的经济中的一些增长。

这些公司已经连续10年进行的“中国购物者报告”着眼于一个名为“快速消费品”的类别，包括食品、饮料、个人护理和家庭护理。服装等物品不包括在内。

根据6月29日发布的报告，去年外国品牌在中国的销量下降了4.1%，而平均售价上升了1%。

因此，该研究称，外国品牌的价值下降了3.1%，而国内公司的价值下降了0.5%。贝恩说，体积是根据类别用千克、升或单位来衡量的。

该报告称：“中国品牌在其强大的本地供应链的帮助下，对消费者情绪的转变反应更快，并通过降低(平均售价)获得了更大的销量增长。”

新冠肺炎大流行扰乱了全球供应链和贸易渠道，因为政府限制商业活动和国际旅行，试图控制病毒的传播。中国特别限制外国人入境。

酝酿中的地缘政治紧张局势也阻碍了一些外国品牌今年早些时候在中国的销售能力。

例如，瑞典服装品牌H&M今年3月在中国遭到强烈反对，原因是该公司对新疆地区涉嫌强迫劳动的言论再次浮出水面。管理层在7月1日的电话会议上表示，其在中国的情况仍然“复杂”。

与此同时，运动服装品牌耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)的高管在过去两个月的财报电话会议中对市场增长更加乐观。

《中国购物者报告》不包括服装。在包括个人和家庭护理产品在内的类别中，报告发现，在疫情爆发前的2019年，就市值增长而言，外国品牌能够赶上并超过本土品牌。

贝恩驻上海的合伙人布鲁诺·兰尼斯(Bruno Lannes)表示：“总的来说，当你谈论外国品牌时，中国消费者了解它们，理解它们，他们喜欢购买和使用它们，就像他们喜欢购买和使用本土品牌一样。”

他说，中国消费者普遍变得不那么忠诚，从更多品牌购买。

“事实上，这是一个本土品牌与一个国际品牌的对比，这可能不是一个很重要的标准。更重要的是，这个品牌适合我吗？”他指着功能和朋友推荐等因素说。

*小城市发展更快*

报告称，虽然在北京等中国最大的城市，快速消费品的总支出下降了1%以上，但较小城市的支出有所上升。

“2020年，城市越小，快速消费品支出的增长就越快。”该报告指的是消费品类别的支出，包括包装食品、果汁和个人护理用品。

“由于农村人口的迁移，二三线城市的人口继续增加。”报告称，“此外，由于二三线城市的居民通常出行较少，他们受到疫情的影响较小。每家每户的购买量继续增长，相对来说没有受到冠状病毒疫情破坏的影响。”

兰尼斯说，这种差异与前几年的报告形成鲜明对比，当时全国各地的增长率非常相似。他说，许多品牌仍然可以在中国欠发达地区找到新的市场，而新的互联网驱动的购物趋势，如团购或“社区购买”，已经能够吸引大城市以外的老年用户。

报告称，另一个互联网驱动的趋势，直播电子商务，可能会建立在去年的大规模增长基础上，今年的商品总值将达到2万亿元人民币(3125亿美元)。GMV指的是一段时间内售出商品的价值。

事实上，该报告的作者预计，今年直播电子商务在中国零售额中的份额将从2020年的6%至7%上升至约9%或10%。

*对价格更加敏感*

然而，许多中国消费者仍不愿以疫情前的水平消费。

去年零售额下降，而消费者支出的增长低于分析师对过去两个月的预期。

中国商务部的数据显示，今年5月，政府试图通过特殊促销活动刺激消费，交易额达到4.82万亿元，较上年同期增长22.8%。

“总的来说，人们愿意花钱。这就是销量上升的原因。”贝恩的兰尼斯说，并指出价格已经下调。“他们比以前对价格更敏感一些。”