美国总统大选炽热，社交媒体扮演关键角色，各竞选阵营除了增加社媒广告预算外，脸书与推特等都提供大数据资料服务，希望候选人信息送达目标选民。

2016美国总统大选已经开跑，电视广告仍居竞选广告大饼的多数，不过美国媒体调研与广告咨询公司博雷尔公司（Borrell Associates）预估，当中的9.5%，约10亿美元预算将流向脸书谷歌与推特等社群与搜索网络平台。

国会山报（The Hill）报道，有观察家分析，脸书涵盖美国成年网络使用者的3/4，将持续主导社交媒体界，竞选议题关键字搜寻，也是政治阵营撒钱的目标，Snapchat等新一代爱用的多功能社群平台，则是争取年轻选票的必争之地。

脸书和谷歌拥有高政治价值的大数据资料，脸友按赞与关键字搜寻，可嗅出社会风向与组群发展；两间公司都有超过10人的政治广告销售人员。

脸书最大的优势在于每月有1.9亿名美国民众经常使用，广告效益极大；脸书的政治与政府部门主管劳伦斯（Eric Laurence）表示，脸书每天约有40亿次影音短片点击。

谷歌提供传统的付费搜索优先连结，YouTube影音广告与整合企划营销等服务，《纽约时报》等网站都包括在政治营销内，各竞选阵营可通过不同报道接触到可能的选民。

谷歌选举部门主管邓恩（Lee Dunn）指出，各竞选阵营会提供选民团体的数据资料，与谷歌的大数据资料交互评估，决定广告在哪些网站出现。