【友财网讯】-年双十一购物节中国各大电商平台较往年低调许多，也是阿里巴巴自2009 年举办活动以来，首次未揭露完整销售业绩。

即使受经济因素和疫情影响，阿里巴巴于声明表示，今年最终商品成交金额(GMV) 与去年持平，总共约29 万个品牌参与。该公司去年商品成交额达5403 亿人民币，年增约8%。

一年一度的双十一购物狂欢节如今已成为全球最大购物盛事，无论是活动规模还是成长性，都使美国的黑色星期五和网路星期一购物活动相形见绌。分析师长期仰赖双十一销售数据来检视中国经济和阿里巴巴的营运体质。

相较于往年邀请各大艺人出席晚会造势并举行公布销售额的倒数计时活动，今年购物节之所以显得低调，主要受中国防疫限制削弱经济成长所影响，部分也和中国当局近年打压阿里巴巴在内等民营企业有关。

官方数据显示，中国第三季国内生产毛额(GDP) 成长3.9%，9 月社会消费品零售额年增率也自8 月的5.4% 大幅放缓至2.5%。

Bloomberg Intelligence 分析师Catherine Lim 和Trini Tan 表示，在清零政策影响下，流动性持续受限，除了导致物流中断之外，也连带干扰中国消费者的购物情绪。

市场竞争加剧也是一大问题。虽然多数消费者仍涌向阿里巴巴旗下淘宝和天猫，但京东和拼多多等竞争对手纷纷加入战局并取得市占率，即使是抖音和快手等短影音网站，也在竞逐消费者的注意力。