【友财网讯】-8月3日，据供应链消息称“iPhone14入门价格或与上代一致，不会产生价格提升。”其核心原因则是“iPhone14的入门机型在外观构造上延续了上一代的基本配置，而高端机型则会在价格上有所提升。”

消息一出，关于iPhone14的话题便再次登上微博热搜。而这已经是进入八月以来，继#iPhone14或新增紫色#、#iPhone14不再提供粉色#、#iPhone14或无mini版本#等之后，这个即将上市的苹果新机，短短几天之间内，第N次登上热搜。

最近的供应链消息，iPhone 14标准版这次并不会涨价，依然维持前代的5999元起步价。而iPhone 14 Pro系列两款机型，这次将大概率迎来涨价，其中iPhone 14 Pro预计售价8999起步，iPhone 14 Pro Max预计9999起步。

在iPhone14屡次登上热搜之前，苹果官方就部分产品推出的折扣活动更是引起业界热议。

7月29日，苹果官方宣布，“自29日至8月1日，包括iPhone12、iPhone13、AirPods在内的多款产品均参与折扣活动，最高可省600元人民币。”

基于苹果官方很少会对产品进行打折，此次折扣行动的初衷引起业内人士地讨论。

虽然库克表示此次折扣活动与清理库存无关，但结合全球电子行业的增长乏力，以及9月即将上线的iPhone新品，“我们认为这次促销一部分能带动老款产品的销售，另一部分也能为秋季发布新品做准备。”

即7月28日，苹果于美股盘后公布了2022自然年第二季度的财报数据。财报显示，苹果实现了829.6亿美元的总营收，保持了1.87%的微增，但其净利润却仅为194.4亿美元，面临超10%的同比降幅。

对于较大幅度的利润下滑，苹果解释为，“全球供应链价格的提升，以及疫情影响下，公司承担的MAC电脑系列营收损失。”

从第二季度各项细分业务的收入来看，除了iPhone产品营收和服务收入较去年同期分别有3%和12%的涨幅外，其他各项产品均呈不同程度跌幅。其中，Mac营收73.8亿美元，较去年同期82.4亿美元同比下滑10%；iPad营收72.2亿美元，较去年同期73.7亿美元同比下滑2%；可穿戴设备产品营收80.8亿美元，较去年同期87.8亿美元同比下滑8%。

除此之外，iPhone13系列收入增长的影响力也在缩短。去年9月，iPhone13发布后，苹果营收从去年第四季度到今年第二季度的同比增幅分别为11.22%、8.59%和1.87%，而今年第一、二季度，营收更是环比下降了21.49%和14.72%。

不难看出，苹果以硬件为“流量入口”吸引消费者购买，再通过数字广告、软件服务等高利润业务进一步变现。然而，面对如今全球的电子硬件低迷的市场，以及在硬件设备上乏善可陈的创新能力，苹果长久强大的品牌效应，在逐渐消失。