据华尔街日报报道，由于iPhone、iPad等硬件销售疲软，苹果公司正计划在原创电视节目和电影领域打造一项重要新业务，此举可能帮助苹果进一步进军好莱坞，并抵消硬件销售放缓造成的影响。

知情人士称，这些原创电视节目和电影主要面向每月10美元的流媒体音乐服务Apple Music用户，而此举可能为了追赶规模更大的对手Spotify。从用户数量上来看，截止去年12月，Apple Music订户数量已经超过2000万，但还远远不及Spotify 4000万的付费订户数量。

另外，近几个月来，苹果还在与资深制片人讨论购买电视节目版权，并与制片公司和广播电视网拥有丰富经验的营销人士接洽，希望聘请他们来做内容推广。苹果正在考虑的节目将可能堪比时代华纳公司的《西部世界》或Netflix的《怪奇物语》。但苹果尚未从外部制作方购买剧本——这是一种成本更大、风险更高的行动，将把公司进一步带入娱乐公司的领域。

除了电视节目之外，苹果还向这些人士表示，公司正在考虑制作原创电影，虽然相关计划尚处在较为初步的阶段。

不过，苹果进军原创影视市场对于好莱坞而言可能意味着变革时刻到来，也反映出苹果战略的一个重大转折，因该公司正开始变得更像一家媒体公司，而不仅仅是其他公司媒体内容的分销商。

苹果还没有就购买剧本达成任何交易，原因之一是该公司仍在致力于对其围绕原创内容的业务战略制定细节。但苹果已向制作方表示，公司希望提供的一个关键优势是，可以分享观看其原创内容人数的数据以及一些相关的人口统计数据。

随着硬件越来越卖不动，苹果近几年来一直在考虑是否要正式进军娱乐业，以此抵消传统业务的冲击。去年，随着iPhone 6S销售量不及预期，公司在7年来首次未达到营收预期，导致包括库克在内的数位高管集体降薪。硬件业务不景气，服务业务就显得尤为重要，而Apple Music又是苹果服务业务的关键组成部分。苹果第四财季报表显示，截至2016年9月24日，Apple Music营收同比增长22%。看起来在这方面做出改变的确是可行之策。

虽然相对于电影而言，电视剧集的制作难度和投资可能会更小一些，但苹果公司还是在同步推进电影计划，希望好莱坞的制作人能够在 2017 年内提供剧本。

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