如果谈到网易云音乐，你会赋予它什么样的标签？相信很多小伙伴和资深音乐爱好者小e一样，能想到的大多是“小众”、“走心”、“民谣”、“评论和音乐一样赞”、“文艺小清新”。

就在昨天，“走心不走肾”的网易云音乐在公布用户数突破3亿的同时，宣布获得7.5亿元A轮融资。此次融资由上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投，芒果文创(上海)股权投资基金、中金佳泰基金参投。融资后，网易云音乐估值达80亿元。

从0亿到1亿，用了27个月；从1亿到2亿，用了12个月；从2亿到3亿，只过了9个月。短短四年时间内，网易云音乐作为音乐产业界最大的一匹黑马，用增长速度如火箭升空般的用户数量强势跻身中国互联网独角兽俱乐部。

在互联网时代发展越来越迅速的今天，音乐行业曾因版权问题而受到过很大的冲击，在版权问题经过整顿之后，在线音乐版权几乎被国内互联网巨头BAT瓜分，网易云音乐能在这样的夹缝中杀出一条血路，实属不易。

那么网易云音乐是凭借什么突出重围的呢？答案便是“原创音乐”。以“原创音乐”为突破口的网易云音乐改变了很多音乐产业的格局，音乐播放器渐渐转变为音乐社区，赵雷、陈粒、好妹妹等新一代原创歌手也慢慢登上主流舞台，新一代音乐听众对于音乐的态度也在逐步转变。

通过优质的产品和个性的定位获得成功的过程中，网易云音乐也在不断的提升自己的盈收能力。网易云音乐目前收入主要分为用户付费和广告收入。根据网易的官方数据来看，网易云音乐近两年在用户付费方面的收入增长迅速，未来，智能硬件和音乐周边也将成为网易云音乐重点关注的商业模式。

3月20日，网易云音乐联合杭港地铁共同打造了“乐评专列”。网易云音乐红的车厢、布满乐评的内景很快吸引了过往乘客、行人驻足围观，直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云音乐”，还有不少人拍照发布到社交媒体，造成刷屏现象。不仅在用户中形成自发传播，而且还收获了业内人士的一致好评。可见网易云不断创新的产品精神，也在营销活动上得以了延续。

在略显单调的地铁旅程中，能看到这些有趣、走心的乐评，对很多乘客来说，不失为新奇的乘坐体验。另一方面，亮眼的配色和动人的乐评，也再次刷新了杭州地铁的颜值最高峰，被乘客赞为“最美不过网易红”。能打动人心的营销，永远不会过时。

网易在近些年一直谋求移动端的转型，对此网易云音乐的战略定位便是网易的重大移动端入口。目前，网易云音乐已成为中国最大的独立音乐人平台，平台内有超过4万的原创音乐人入驻。良性的独立音乐商业体系正在形成，然而音乐类应用最核心的竞争力就是音乐产品和用户体验，如果商业化的速度太快，音乐产品和用户体验没有跟上的话，即使有再特别的战略定位再触动人心的营销事件也依然无法支撑整个网易云音乐的持续运营。

图片来源：e投睿eToro，数据截止于2017年4月12日

对此，热爱民谣尊重原创的小e衷心希望网易云音乐在逐步商业化的同时，能够在未来成为改变真正中国原创音乐生存方式的一股重要力量。
想要了解更多资讯，请登录全球领先的股指交易平台e投睿eToro