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面对这个仅用了17年走完了自己21年的后起之秀，亚马逊自然不可能坐以待毙。于是，两位大佬之间的战斗从今年开始已经拉开大幕，而现在正弥漫到全球——“世界大战”一触即发。
签署“《苏德互不侵犯条约》”
亚马逊在今年8月，推出了最新款的电子阅读器Kindle Migu X——一款精准定位于中国市场的Kindle。其特色就在于扩大了书籍的购买范围，除了亚马逊的电子书外，还有咪咕文化的出版书籍。而咪咕文化不仅是国内最大的网络文学平台之一，更是中国移动旗下的移动领域文化推广子公司。
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但是，推广1个月以来，Kindle Migu X在亚马逊官网的销量却表现惨淡，仅为预期的83.4%。中国移动表示带不动啊！所谓“识时务者为俊杰”，在中国要想混得好，总得拜个码头吧。于是，亚马逊在本周六正式宣布将与天猫商城合作推广Kindle Migu X。
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一时之间，不少期待商战大戏的吃瓜群众高潮了：亚马逊在中国市场向阿里巴巴低头，交保护费了。甚至连Seeking Alpha这样的正经分析网站也取了个“唱衰”亚马逊的标题——《亚马逊似乎在中国市场向阿里巴巴做出让步》。
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这也怨不得别人，因为在国内除了“不知钱多”的马云，还有“不知妻美”的刘强东呀。毕竟后者也占据了国内电商32.9%的江山。但凡你刚一点，也是选择“合纵抗秦”而不是和对手签署“《苏德不户侵犯条约》”呀。
挺进印度决胜19亿人口市场
“没有永恒的朋友，只有永恒的利益”。1939年，德国与苏联签署《苏德互不侵犯条约》是双方的利益需求。德国不希望在二战中腹背受敌，而苏联则刚刚从“大清洗”中缓过劲来。
78年后的历史依旧相似。亚马逊挺进印度却受到印度本土电商平台Flipkart的强力狙击，不想在中国市场再有过多瓜葛。阿里巴巴则必须面对国内日益崛起的京东势力，后者所占市场份额从2014年的17.7%跃到了今年的32.9%，势头正猛。所以，两者的“和解”是现实所需。
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但是，这只是暂时的，就好比《苏德互不侵犯条约》并没有阻止两国的战争。而剑拔弩张的战场就是拥有19亿人口的东南亚市场。
在今年7月底，亚马逊宣布正式在新加坡推出Prime Now两小时配送服务。这标志着它已经吹响了东南亚的号角。而阿里巴巴已经在东南亚提前一年布局，狠砸11.37亿美元收购本土电Lazada 83%的股份。不仅如此，还与马来西亚总理谈笑风生，共建大数据中心。
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而与东南亚近在咫尺的印度则早在2012年已被亚马逊的征服计划下。但只可惜，由于印度各土邦间利益错综复杂，电商平台也是浩如星辰——6家主流电商平台Flipkart, Snapdeal, Paytm, Myntra, Jabong, eBay India。
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直到今天，亚马逊依旧没有理顺这6家的关系。它无法连横，也就意味着只能被6家合纵，在印度的业务依旧举步维艰。
但是，不可否认的是，当欧美、东亚的电商市场日趋饱和之际，拥有19亿人口的东南亚与南亚市场必将成为“楚汉之争”的重要战场。
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