11月5日，福布斯发布2019年度中国富豪榜，400位中国富豪登上榜单。其中，有60位富豪初次上榜。阿里巴巴主要创始人马云连续第三年位列榜首，财富增至656亿美元（约合人民币4377.2亿元，按榜单编制时汇率），腾讯董事局主席马化腾以552亿美元身家位列第二，而钟睒睒位列第三。

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回想去年这位农夫山泉的创立者还在福布斯186位，今年摇身一变成为今年最大“黑马”。过去一年中，钟睒睒旗下两家公司万泰生物和农夫山泉先后登陆上海和香港证券交易所，目前两家公司市值总和超过 4,000 亿元，其中农夫山泉以超过 3,500 亿元的市值成为目前市值最大的中国饮料公司。因此钟睒睒在今年曾两次登顶中国首富。“中国首富”之位在被互联网、地产大佬“垄断”多年后，终于有了新的竞争者入场。

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虽然钟睒睒首富之位并不稳固，但被外界称为“水中茅台”的农夫山泉，于11月2日其市盈率已达76倍，远超贵州茅台的47倍，更将市盈率仅为25倍的国际饮料巨头可口可乐远远甩到身后，足见资本青睐之深。

大自然的“印钞机”

农夫山泉不仅是“大自然的搬运工”，还是“大自然的印钞机”。截止11月2日，农夫山泉市盈率已达76倍，远超贵州茅台和国际饮料巨头可口可乐。

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一向以理性化著称的港股市场为何会给农夫山泉这么高的估值？如潮商金控资本市场部总裁虞建卫所言“港股作为成熟市场，‘二八’分化更明显，更多的资本会去投资20%的优秀上市公司。农夫山泉是中国水行业的大龙头，所以资本会给它相对比较高的估值。”

在中国软饮领域，农夫山泉无疑是头部玩家。据弗若斯特沙利文报告，2012-2019年，农夫山泉连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一。农夫山泉招股书指出，以2019年零售额计，其在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于中国市场前三位。

农夫山泉的赚钱能力一向引人瞩目，其包装饮用水产品毛利率一度超过60%。2018、2019年，农夫山泉营收分别达到了204.75亿元、240.21亿元，同比增长率均超过17%；净利润同样处于持续增长状态，近3年合计赚了119.52亿元。早在2017年，农夫山泉以超过160亿的销售额制霸中国水饮市场。这还仅仅是他“暴利”帝国的一角。

养生界的科研者

牛皮不是吹出来的，在技术层面钟睒睒也是行业中一枝独秀的存在

去看一下钟睒睒的商业版图就会发现：农夫山泉、养生堂，再到最近的万泰生物。钟睒睒并没有如很多企业家一样，遍地开花，而是只聚焦在健康产业上。

而在生活水平日渐提高的这些年里，就凭着各种屹立不倒的传销你也能看出：什么东西一和健康搭上边，那甭管编出什么故事，都有人信。而有人信，就有人买单。但钟睒睒涉足保健品、饮料、化妆品乃至医药行业，都是一步步完成技术积累，再去开发产品，引爆需求。他自己也曾说过

“有技术创新才能竞争，没有技术的营销只会死的更快。”

而万泰生物，则是钟睒睒产业蓝图里的“技术流”。2019年7月3日，由万泰生物申报的首个国产宫颈癌疫苗过审。中国正式成为第三个具备此类疫苗自主供应能力的国家。宫颈癌是妇科第二大恶性肿瘤，且是唯一明确病因的恶性肿瘤。在中国，每年超过13万女性罹患宫颈癌，死亡人数约5.3万，接近“癌中之王”肝癌死亡总数的一半。

目前，国内疫苗适龄女性接近2亿，很多人甚至跑到境外去接种。国产疫苗的出现，将会降低成本、扩大供应，提高国内特别是农村地区疫苗接种覆盖率。

为了这一天，万泰生物已准备了将近20年。

2020年4月，万泰生物正式登陆资本市场，作为抗疫概念股，实现股价和业绩双重爆发。目前，其生产的新冠病毒核酸检测试剂盒，被列入世界卫生组织应急使用清单。迄今为止，万泰生物的全球市场规模将超2400亿，在疫苗领域形成了全产业体系。

商业竞争的“独狼”

媒体人出身的他似乎总是知道，社会在流行什么、人们最关心什么，也就是，总能抓住主流，做出精彩的营销。

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相比广告而言，钟睒睒更擅长的，还是调动起全社会的注意力为自己做宣传——即“事件营销”。这也让他屡屡与全行业为敌，坐实了“独狼”的身份。

当初，钟睒睒刚进入饮用水行业时，娃哈哈的宗庆后已经做到了行业顶尖，他想要逆势反超，那必定要想办法，变得特别。

于是他提出了天然水的概念，直接开记者会做实验否定了“纯净水”的概念。

这种“我活你们都得死”的方式当然掀起了众怒，于是行业老大娃哈哈带领着70多家企业对他进行了围剿。

但宗庆后当时或许没想到，自己成为了助推器。闹到最后，虽然最后农夫山泉被判“恶意竞争”，罚了20万，但是农夫山泉天然水的概念已经深入人心，重新定义了大家对于矿泉水的认知。在农夫山泉提出天然水之前，也没什么人想过要从一瓶水中获得矿物质微量元素，但是他一提出，那就直击大家的焦虑点，从此喝水也要关注微量元素。

他总是直击你的焦虑，引导着消费者，去选择一种更“健康”的生活方式。

而那个产品就是农夫山泉，在这个14亿人口的大国中，吃饭、喝水是永恒的主题。尤其是吃要健康，喝也要健康。

当能为用户的健康焦虑找到出口，让用户吃得、喝得更健康，更有认同感时，财富的天平自然会倾斜。

成为黑马，只是水到渠成。