双十一是阿里巴巴的双十一，后来变成了全国的双十一。而年中的618，是京东的618，其他电商随后也忍不住进场。这种狂欢的气氛下，商家不蹭点热度好像不合适，我们不买点什么也似乎有点亏。

今年的618，时间跨度已经延长到大半个月，从6月1日的儿童节就开始，持续到6月20日。在激烈的销售竞争中，电商不得不采取这种方式寻求长时间的曝光。一个声势浩大的促销节日里，概念和活动的推出也显得师出有名、更引人关注。

新零售二年

2017年是新零售元年，到了今年，如果再不和“新零售”这个概念贴合在一起，就显得说不过去。而单纯依靠打折也不再现实，电商承受的压力已经使得他们无法接受贴钱促销，而促销不真心实意，容易遭受顾客的反弹。大概顾客不是不喜欢促销了，而是不喜欢暗中抬价的假促销。

阿里关键词：线下、物流

今年的天猫则继续将他们的战局延续到线下，联合各种第三方店铺打造线上线下的新零售帝国，包括此次建立3公里生活圈的“新零售之城”。推出一小时到达服务的同时，配合盒马生鲜的半小时送货服务。这也符合阿里巴巴对高效物流网的野心，马云在2018年全球智慧物流峰会上表示，菜鸟将连接全国乃至全球，全国内一日必达，全世界三日必达。

京东关键词：科技

图片来源：网络

5月29日，京东的618启动会“JD CUBE”在北京召开。本次的活动没有提到促销等关键词，反而是各种科技成果被提及和展示，并提出了“零售科技”的概念。比如，现在的新零售标配 ：“无人收银”、“智能货架”、“人脸识别”，还有体验区的“AR化妆镜”等产品。

“零售科技”，重点已经不是“零售”而是“科技”。京东似乎试图成为下一个亚马逊，不想再做单纯的网上销售平台。

之前，亚马逊的云计算服务AWS（Amazon Web Service）已经成为一个业务重点。最新的2018年一季度财报显示，AWS的销售额比去年同期上涨49%。从全年来看，虽然比起2016年，AWS的销售额增长放缓，但是今年应该会有一个回升，技术看起来是一个独具潜力的盈利点。这个结果发布后，亚马逊的股价一度达到了历史最高点，而现在这个最高价再次被刷新。

图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年6月4日

图片来源：亚马逊2017年财报

这样的表现，也让京东开始思考另外一种可能。根据2018年的年报，京东2017年加大了对技术研发的投入，总投入为67亿元，对比2016年的45亿元，增幅达到49.4%。

京东在电商方面的表现一直不温不火，即使财报表现也算不错，但今年以来的股价仍旧在稳定地走低。不知道转换到“零售科技”这个新跑道能不能帮助京东打开新局面。京东的股价急需一个推进器，让市场重估它的的潜力。

图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年6月4日