昨天，杭州的教书匠收到了一封来自美国地主的“挑战书”——我就要染指新加坡了，目标是整个东南亚。

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谁那么大地口气？他就是“半日首富”杰弗里·贝索斯——亚马逊（Amazon）的CEO。他的祖辈世世代代经营着101平方公里的大牧场。而这个杭州教书匠，就是阿里巴巴CEO马云。巧合的是，马云曾经也做过半个月首富，只不过“爸爸”只是亚洲的。

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两大首富决战新加坡

昨天，意气风发的新晋首富的贝索斯的麾下大将Henry Low在新加坡正式推出Prime Now两小时配送服务。可新加坡仅有500万人，亚马逊此举定是“项庄舞剑意在沛公”——剑指6亿人口的东南亚。

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东南亚可以说是世界上为数不多的“处女地”。据Google与Temasek Holdings的一份报告显示：到2025年，东南亚的电商业务将价值达2000亿美元。这可是一块巨大的蛋糕。于是，近水楼台先得月，阿里巴巴早在一年以前就踏足婆罗洲岛，用1.37亿美元收购了本土电商Lazada9.1%的股份。

商场如战场，可不讲先来后到。硝烟已经弥漫，阿里巴巴与亚马逊的大刀早已饥渴难耐，到底鹿死谁手呢？

资金与本土化各有千秋

跨国企业进军国外市场，一拼的是资金支撑，二拼的是本土化战略。前者如同剑的材质，后者如同剑的开口，材质好、开口巧才能铸造锋利的剑刃。而在这两点上，阿里巴巴与亚马逊都各有千秋。

在资金方面，大家都不是缺钱的主。上文已经说了，阿里巴巴在一年以前就砸进去了1.37亿美元。而在上个月，它一下子狠砸了10亿美元，将自己在Lazada的股份占到了83%。而在“爸爸”的支持下，Lazada今年第二季度在马来西亚的业务量就已经达到了1.8亿美元，与中国2.2亿美元的业绩几乎持平。据Investopedia统计，“爸爸”为了占领东南亚已经砸进去20亿美元了。

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而阿里巴巴也是来势汹汹。此次推出的Prime Now配送服务不需要会员身份，仅需29.5美元就可以享受两小时内使命必达的高端配送业务。而这一项业务将让亚马逊少获得将近1亿美元的年收入。而且，Prime Now的总监Henry Low在接受CNBC采访时表示亚马逊将会在5年内投入超过15亿美元以打造快速的物流网络，并且会扶持东南亚品牌进入其他国家。

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在本土化战略层面，阿里巴巴启用了Lazada的团队，并在马来西亚、越南、菲律宾开设了办公室。不仅如此，马云于今年的3月在马来西亚建立了数据中心，利用阿里云和大数据技术，支持马来西亚培育本土创业公司，培育和储备数字经济人才等。蚂蚁金服将与马来西亚两大银行联昌国际银行和马来亚银行在电子支付和金融服务方面展开合作。

当然亚马逊也绝不是省油的灯。它面对“爸爸”的大阵仗，决定避其锋芒，“润物细无声”。亚马逊与奈飞达成合作协议，东南亚的奈飞（Netflix）用户将看到亚马逊在上面的广告宣传。这意味着，亚马逊Prime的耳边风会一直吹着，慢慢影响你的消费方式。

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不仅如此，亚马逊将在东南亚全面推广货运“优步”项目——把卡车司机匹配至有物流需求的用户，协助更快地运送包裹。该项目将根据包裹收取和投递的地点，应用可以对行驶路线进行个性化。让东南亚人民觉得，亚马逊始终在你身边。

       如果说，马云的阿里巴巴是“新闻版面刷存在”，那么亚马逊则是“飞入寻常百姓家”。无论从资金与本土化战略而言都旗鼓相当，这势必是一场激烈的较量。但是，马云“爸爸”乘着“一带一路”的东风来到马六甲，也许比初来乍到的美国地主更好混一些。但又有谁说得准呢？

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