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明星代言金融平台问题频出一文了解2021年中国金融行业监管趋势
来源:  前瞻产业研究院 2021-04-29 17:01:51 17903
2021年4月22日,银保监会在官网发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》,指出各类互联网平台及理财投资产品层出不穷,一些机构邀请明星代言推广或站台,存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题,提醒金融消费者要理性看待明星代言,做到“三看一防止”,防范金融陷阱。

2021年4月22日,银保监会在官网发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》,指出各类互联网平台及理财投资产品层出不穷,一些机构邀请明星代言推广或站台,存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题,提醒金融消费者要理性看待明星代言,做到“三看一防止”,防范金融陷阱。


广告市场指数增长


近几年来,中国广告行业市场规模呈指数级增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示,2008-2019年我国广告规模持续增长,增幅最高的年份为2012年,同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年,同比增长6.3%。


2019年,中国广告市场规模为8647.28亿元,较上年同比增幅达到8.54%,占国民生产总值(GDP)的0.88%。网络广告市场方面,2019年市场规模高达6464亿元,占广告市场比近75%。


明星代言金融平台问题频出一文了解2021年中国金融行业监管趋势


随着互联网广告和网络技术的迅猛发展,各类互联网平台及理财投资产品也层出不穷,一些机构邀请明星代言推广或站台,因存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题,严重损害了金融消费者合法权益。


例如杜海涛代言的理财产品“网利宝”2019年出现逾期支付,警方对此案进行立案侦查;2016年王宝强出任团贷网首席体验官,并以形象代言人的身份进行推广,时隔3年团贷网爆雷;曾邀请老戏骨张涵予和实力唱将毛不易为其APP代言的人人贷2020年也传爆雷……此类情况不胜枚举。


近6年爆雷的20家问题平台,涉及30多位明星,以代言、赞助节目、入股、出席发布会等形式为问题理财平台站台。


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明星代言误导风险易产生


对于此类情况,银保监会消费者权益保护局认为,金融产品信息不对称性高、专业性强,代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险,可能产生宣传误导风险。


目前明星为各类互联网平台或金融产品代言常见的五种模式,主要如下:


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金融消费者要做到“三看一防止”


银保监会消费者权益保护局认为,消费者选择金融产品或服务时,不可盲信明星代言,应理性对待“明星代言”的产品或服务。同时,为了规避风险,银保监会消费者权益保护局建议消费者做到“三看一防止”。


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对明星等公众人物代言问题,银保监会消费者权益保护局也指出,应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前,应当查验所代言机构是否具有合法资质,所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。


此外,银保监会消费者权益保护局指出,金融产品供给主体应按照《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》要求,切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为,未取得相应金融业务资质的市场经营主体,这四件事不能做:


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