近日，IFS集团官方宣布对现有品牌形象进行升级。这是自2008年IFS成立以来IFS集团对LOGO进行最大幅度的一次调整。全新LOGO采用了扁平化设计风格，移除了表面由蓝到黑的渐变色和三围立体阴影，整体以一种经过特殊调色的蓝色为主色调，使其变的更加适应移动互联网时代数字媒体平台的传播和应用。这不仅迎合了新时代消费群体的审美，还顺应了数字化的大潮。同时打破了人们对有着超过十年历史的IFS的固有印象，为这个“古老”品牌注入了年轻的血液与活力。

新LOGO移除了渐变色和立体阴影，增加了全新的蓝色配色方案，并重新设计和排列了 “IFS Markets” 文字。新LOGO将有竖版、横版和方形三种组合形式，使其具备更好的适应性。除特殊情况外，一般使用横版LOGO。

历经全球市场12载，我们已经不需要这个品牌的商标提供太多无关的内容，我们只需要重点。本次升级去掉了冗余的装饰效果——去掉多余的透视，纹理，渐变等等能做出3D效果的元素，轮廓更加清晰明了，让 “信息” 本身重新作为核心被凸显出来。并且在设计元素上强调抽象、极简、符号化。

升级后鲜亮的色彩也让人印象深刻过目不忘，不管是在白色背景板还是黑色背景板都能一瞬间 “跃然纸上” 将其印在脑海中。整体视觉感受，新的配色完美融合了透明（Clean），清新（Fresh），明亮（Bright）和冷静（Calm）。

此次品牌升级表面看上去最大亮点是跟随扁平化浪潮，但其实是一种返璞归真。少一些形式，多一些内容。

本次品牌升级IFS集团重金请来澳洲知名品牌设计公司为我们打造全新企业VI系统。

品牌设计是经由一代一代的设计师探索、尝试，逐步递进的。其中自然会有试错，拟物或者质感化，某种程度上是整个设计圈的一次试错，大家尝试了，且发现这条路径是有问题，走不通的，然后现在又回到正确的路上继续前进，扁平化并不是什么流行，而是回归。

在整个20世纪，随着环境变得越来越复杂，客户要求更简单的产品、想法和服务的推动下，出现了简化趋势。扁平化设计背后是极简主义浪潮在全球兴起，经过了90年代末信息爆炸的洗礼，越来越多的人选择为生活做减法，屏蔽一切不必要的内容，腾出精力来专注于更有益的事情，这是极简主义生活的精髓。扁平化设计也是一样，抛弃了一切不必要的阴影、质感、边框、立体感，向用户传达最本质的内容。是的，扁平化设计的目的就是让人们专注于内容而不是形式，毕竟现在已经不是那个靠酷炫的特效就能吸引用户的时代了，大家越来越关注产品的本质。

越简单，越人性

扁平化设计风格没有各种形式的叠加元素，会看起来更加简洁，更顺应当下时代(当下的信息爆炸)，消费者耐心越来越小，降低识别成本，减少视觉负担。

越简单，越纯粹

大道至简意味者 “少而精”，大道至简必须再整合创新，跳出原来的框框，去粗取精，抓住要害和根本，挥动奥卡姆剃刀，剔除那些无效的、可有可无的、非本质的东西，融合成少而精的东西。所谓“为学日增，为道日减”就是这个道理。

越简单，越专业

简单比复杂更难：你必须付出巨大艰辛，化繁为简。简洁并不仅仅是视觉上的，也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉，而是要挖掘复杂性的深度。要想获得简洁，你就必须挖的足够深。你必须深刻地把握 “产品” 的精髓，从而判断出哪些不重要的部件是可以拿掉的。

越简单，越丰富

同时 “延展性” 是非常非常重要的，越是简单的图形，可延展的空间就越大。升级之后的LOGO可以在任何地方和场景都可以使用：公司网站上、移动端、印刷品、传单、网络横幅或电视广告上等。更易于在所有媒介的转换，相比一成不变的 “陈列”，多样化的 “展示” 才更符合观看者的胃口。

此次IFS集团品牌升级后，IFS集团会以全新的品牌形象继续为全球数十个国家百万客户提供更为人性化，更纯粹的服务以及更为专业和丰富的产品。

透明（Clean），清新（Fresh），明亮（Bright），和冷静（Calm）的视觉感受也是IFS作为澳洲知名券商在此次品牌升级中希望传达给全球客户的精神。2020年世界已经充满足够多的阴霾，我们希望带给客户更多的阳光和美好的感受。语言和文字也许有国界，但是图案和颜色没有。这也是IFS集团全球一体化服务的宗旨：没有国界，汇集全球，也惠及全球。

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