远去的“爆买”

免税商品的销售情况低于预期。日本电器店Bic Camera下调了2016财年(截至2016年8月)的合并销售额预期。Bic Camera社长宫屿宏幸强调，“入境消费占整体销售的10%左右比较合适”。免税商品销售占单店销售额的比率在2015年12月～2016年2月已经降至11%左右。

“入境消费无法成为经营支柱”，山田电机董事长山田升在1年多之后做出了决断。曾经的中国游客会一口气买下好几个10万日元(约合人民币6300元)左右的电饭锅，但不断增长的“爆买”已经开始降温。

“爆买”退烧的三大原因：

一是因为日元升值

受“安倍经济学”和国际经济环境影响，日元汇率在过去两年内坐了“过山车”。在2015年5月底，日元对人民币汇率降到0.049左右的谷底，每100日元仅相当于人民币不到5元。人民币购买力大增。

然而，此后日元一路升值，到今天对人民币汇率已高达0.0662，比最低时上涨约34%，且升值似乎还有加速趋势。对中国消费者来说，仅考虑汇率影响，日货相对去年5月底已涨价逾3成。越来越陡峭的日元升值曲线同样对日本商品出口造成了巨大影响。

二是中国加强税率

三是游客购买力大幅下降

据日本驻上海总领事馆统计，1～4月访日观光签证发放件数同比增长15%，以首次访日游客为主的旅行团签证发放件数同比减少5%，另一方面，多次前往日本的个人旅行签证发放件数却同比大幅增加了40%。访日游客的关注点从“购物”转为“体验”，这也是爆买势头减弱的原因之一。

总结：由于日元升值与政府对境外消费税的提高昔日的中国游客赴日“爆买”现象已经退烧，日本经济行业又将遭受毁灭的打击，安倍这回该哭了。

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