还记得吴晓波去年写的“去日本买只马桶盖”这篇文章引起的热议吗？小到马桶盖避孕套，大到丰田本田汽车，国人对去日本购物的热情一直在上涨。去年“爆买”一词获得了日本流行语大赏，日本商家也表示“数钱数到手抽筋”。

中国人的“爆买”给国内消费低迷的日本带来了希望，也刺激了大部分日企的发展，但从另外一方面来说，“爆买”也让不少日企患上了“爆买依赖症”，一旦失去入境消费的支持，这些企业都将面临巨大的考验。

从2016年的数据看出，国人赴日本的热情在上涨，但是购物的热情似乎在下降。据日本百货店协会6月20日公布的数据显示，全国百货店4月的免税品销售额与去年同期相比减少了9.3%，是2013年后首次出现同比负增长。导致日本损失近226.4亿。

受到销售额急剧下降的冲击，日本知名的大型家电销售商“山田电机”今年5月黄金周刚过，就低调关闭了在东京新桥站的店铺。它是2015年春天才开的免税型店铺，被公司视为推进“爆买经济”的战略一步。

部分人将销售额减少归咎于赴日消费的人数减少，然而，据日本驻上海总领事馆统计，1～4月访日观光签证发放件数同比增长15%，5月份外国消费者人数约23万人，比去年同月成长 12.7%，但每人购物金额约5万7千日元，较去年同月大幅减少了26%。

旅游人数在增加，销售额却在减少，“爆买”退烧，给一直依赖于入境消费的日本经济带来了巨大的冲击。一般认为出现这个现象的原因主要有三个：

一是日元贬值，买日货不再显得划算。2015年5月底，日元对人民币汇率降到0.049左右的谷底，每100日元仅相当于人民币不到5元。人民币购买力大增，日本高端消费品变得相对便宜，导致赴日消费的人大增。但截止到今天，日元对人民币汇率升到0.0632，而且依旧有上升的趋势，仅考虑汇率影响，日货相对去年5月底已涨价逾3成。对于精打细算的中国人来说，此时不买日本商品才是理智的。

二是中国税收政策冲击代购，中国刺激国内消费抑制了对日“爆买”。4月中国政府为了鼓励消费者在国内消费，对从国外购买入境的商品提高了关税。根据中国财政部的数据，高级腕表的税率从此前的30%提高到了60%，酒类和化妆品等的税率则从50%提高到了60%。这就使得火爆了的日本代购出现了亏损，很多代购商撤出市场。

三是关注点从“购物”转为“体验”，中国消费者变得更加理性。从商品到体验，从购物到文化，从买买买到深度游，中国游客的消费观念及行为正在发生从量到“质”的转变。游客由购买电饭锅等高价商品转为购买糕点杂货等，消费方式也发生变化，例如中国人的旅行目的由购物变为泡温泉等。

情况也并非那么糟糕，为扶持跨境电商，中国今年在全国12地开设跨境电商试验区。试验区内设有保税区，可进行进口、保管无关税等状态的商品。电商从业者经由保税区进行商品的网上销售，可以简化通关手续，抑制物流成本。这对日本来说就多了一条出口的渠道，只是成本不再像以前那么低了。

日本受到泡沫经济崩溃影响，经济长期低迷。过去数十年的发展显示，日本经济极度依赖出口和外部需求，因此造成了外来旅游消费稍有风吹草动，便让企业绷紧神经的现象。中国经济的快速增长一直让日本从中获益，但日本如果不能及时转变发展战略，哪天出口和外部需求没有了，日本经济或许也就走到头了。

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