据报道，近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册多个“蜜雪商学”“MXIB”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等，目前商标状态均为申请中。

据媒体此前报道，蜜雪冰城拟在焦作温县建设上岛智慧仓储、蜜雪商学院等项目。蜜雪冰城官网的“品牌历程”显示，2011年至2019年，蜜雪冰城的品牌形象共经历了3次全面升级。

在2018年以前，蜜雪冰城一直以低调的“农村包围城市”路线逐步占领下沉市场，2元冰淇淋、3元柠檬水、5元钱就能轻松实现的奶茶自由……为蜜雪冰城带来了火速扩张的门面。

蜜雪冰城门店形象变迁也记录了蜜雪冰城的品牌升级之路。在第三代门店中，蜜雪冰城新增设计品牌logo——半封闭的红色爱心标识；第四代门店尝试极简风格，将门头设计成灰底白字；第五代门店重新沿用红色爱心logo，加白底优化升级，定调红白品牌色。
2018年11月，在销量和门店达到一定规模后，蜜雪冰城开始把扩大品牌知名度提上议程。蜜雪冰城与营销公司华与华合作，新增IP形象“雪王”。“雪王”以头戴王冠、身披红色披风、手持冰淇淋甜筒权杖的白色雪人形象出现在第六代门店门头中，成为目前大众对蜜雪冰城的统一形象认知。

此后，蜜雪冰城携“雪王”一路扩大商业版图。官网显示，2018年蜜雪冰城门店数量为7500家，至2021年10月，蜜雪冰城的全球门店已超10000家。2020年蜜雪冰城实现了65亿元的销售业绩，2021年销售目标是100亿。