财富被分花到艺术品、家具和家居装饰上，亿万富豪也在花更多的钱买高价商品，比如飞机和游艇。

“身份地位是文化不可或缺的一部分，但是在购物方面已经发生了明显的转变，购物是为了形成消费者的个性和独特风格”

一些中国富豪的离岸消费，往往在澳门通过可疑的渠道进行，他们假意购买商品，刷银联卡。消费者通过刷银联卡购物，然后退回商品，套取比付款额稍低的现金，差价作为手续费，这样用刷卡套现来绕过兑换外汇的限制。比如说，他们刷银联卡买一块20万美元的手表，然后退回手表拿取19万美元现金，店铺则拿走5%的差价作为手续费。也有其他一些人会找非法的兑汇者，就是偷偷出没在银行和热门观光地点附近的黄牛。

CMR对十几位中国亿万富豪调研之后发现，他们出国旅行时会避开去巴黎和罗马的大众路线，而到更不寻常的一些地方去冒险，比如南非或阿拉斯加。中国那些真正的有钱人追求的是跟其他人都不一样。

亿万富豪也在花更多的钱买高价商品，比如飞机和游艇，因为购买这些产品没有太多限制。近几年来，军方对私人飞机开放了空域，国内的机场也开始出租飞机库供私人飞机停放。通用动力旗下的湾流宇航，在中国的销售业务火得惊人。

1990年代，买一个几千美元的路易威登包包或古驰包包是大多数中国人认为自己永远无法企及的梦，就跟如今大多数美国人买不起几十万美元的法拉利和劳斯莱斯一样。用外国品牌，就算是大众品牌，比如宝洁的洗发水或耐克运动鞋，也是成功的象征。消费者在北京秀水街和上海襄阳路这样的市场上，买假冒的拉尔夫·劳伦服饰和贴着普拉达标签的山寨名牌包，是穷日子里的穷办法，而不是缺乏道德。当时的有钱人拎着正宗的名牌包，感觉倍有面子。

到世纪之交时，奢侈品对许多中国人而言仍然遥不可及。炫耀性消费，穿戴名牌是获得社会身份地位不可或缺的一种方式。带有明显品牌标识的手袋、钢笔和手表，比如路易威登、欧米茄、万宝龙这些名牌的商品在货架上被一抢而空。标识越大，越明显，越闪瞎眼,就越好。

到了2000年代末，中国人成为了新一批1980年代的日本人。到2012年，中国人消费的奢侈品大约占到全球奢侈品份额的20%，纽约第五大道和巴黎香榭丽舍大街挤满了中国人。奢侈品零售商雇佣会说普通话的售货员。

炫耀性消费仍然占主导地位。中产阶级消费者成群结队地抢购路易威登和普拉达；2013年中国消费者购买的路易威登产品占到该品牌全球销售额的50%。此时，这些东西已经正式成为了主流商品——于是超级富豪们不再需要了。一位北京女富豪告诉我，她不会买任何路易威登的东西因为太“大路货”——就算办公室里一个月赚800美元的秘书也在存钱（通常不吃午饭），为了买带路易威登印花的聚氯乙烯塑料皮包。

亿万富豪转向更高级的品牌，比如香奈儿、葆蝶家以及爱马仕，并且开始把注意力集中在更贵的东西上，比如汽车。2014年中国成为保时捷和劳斯莱斯最大的市场。有钱的消费者购买私人飞机和高端红酒，并开始把小孩送到国外顶尖的寄宿学校，比如美国的圣保罗和安杜佛。

超级富豪们现在想要什么呢？

精明的中国消费者现在把目标锁定在那些把他们和其他人区分开的品牌，能反映出消费者有品味的风格和日趋成熟的思想：卓越的消费者体验，定制商品和独家销售的商品，以及带有内在价值的产品。

尽管富有人群的品味不断变化，而且渴望保持低调，奢侈品在中国仍然很重要——买奢侈品背后的动机在发生变化。看重的产品与种类在变，但总体购买力仍然很强劲。

2006年CMR受一家总部在香港的奢侈品零售商委托，展开了一项调研。这家公司的地位相当于亚洲的美国高级商店萨克斯第五大道精品百货店或者尼曼百货。调研的主要发现揭示，消费者渴望的品牌全都差不多，就那么五到十个品牌，包括路易威登、杰尼亚、登喜路等，只有少数例外。购买同样的品牌能让他们展示身份，说明达到了“跟大家一样”的水平，但是恐落人后的担忧左右了大部分的购物决策。消费者担心买错了牌子看起来又傻又土。几乎是一种高中生的心态卷土重来。

CMR等候在男装西服品牌杰尼亚门店的出口，采访购物的客人，有许多人告诉我们，他们完全就是照着塑料模特身上的那一套——西服、领带、衬衫、皮带、皮鞋来全部买齐——因为他们希望看起来穿搭合体。他们不知道如何混搭。

更严格的监管环境和挑剔的眼光一起改变了中国富人消费奢侈品的现状。他们更趋于在梦寐以求的生活方式上花钱。这些方式往往根植于中国的民族主义，而不是炫耀财富和身份地位的心理。

品行业的业绩取决于全球经济的活力以及高端产品意向购买人群的收入状况。在近乎世界各地，追求奢侈品的消费者收入状况都相对较好。但世界经济增速令人失望。全球奢侈品行业的表现将取决于这两个因素综合的结果（根据咨询公司贝恩(Bain)的一项研究，全球奢侈品行业价值每年2500亿欧元）。

然而，国际货币基金组织(IMF)在上月发布的最新《世界经济展望》(World Economic Outlook)中再次下调了经济增长预测。按购买力平价(PPP)计算，IMF对今年全球经济增速的基准情形预测为3.2%。这与去年的数值大致相同，但比今年1月的预测低了0.2个百分点， 比去年10月的预测低了0.4个百分点。

这一水平当然不意味着灾难，但经济增速的持续下调令人担忧。

同样、甚至更加重要的是，世界经济正面临一系列政治、经济风险。多数风险都不足为虑，但出现严重问题的累积风险看起来很高。

高收入国家今年的预测增速与2015年一样，还是不温不火的1.9%。IMF总裁克里斯蒂娜•拉加德(Christine Lagarde)给出了一个很准确的描述——“新平庸”(new mediocre)。

但这一预测的吸引人之处在于，所有主要高收入经济体预期都将至少保持一定的增长：美国2.4%、英国1.9%，欧元区1.5%，日本微弱但仍维持在正值的0.5%。

新兴经济体的表现和前景同样平庸——至少相对于他们过去活跃时的标准而言。2015年，新兴经济体增长了4%。今年，增速预计将达4.1%，2017年升至4.6%。2016年，中国和印度预计将分别增长6.5%和7.5%。但大宗商品价格下跌已对大宗商品出口国造成重创，巴西、俄罗斯正处于长期的深度衰退之中。

除中欧和东欧的新兴经济体以外，各新兴经济体相对毫发无损地挺过了2007-09年金融危机。新兴经济体（特别是中国）以往的活力，对全球奢侈品市场产生巨大影响。贝恩的研究显示，2000年，中国的需求仅占奢侈品市场的1%，到2015年，这个数字已增长至逾30%。与此同时，日本、美国及欧洲的需求占奢侈品市场的份额都出现了下滑。此外，中国人80%的奢侈品购自境外，因此，中国的需求对全球奢侈品行业有着巨大影响。

但如今，中国经济已经放缓，迈向习近平主席提出的“新常态”。这对奢侈品行业是重大的不利因素。但中国经济放缓也在影响其他经济体。影响之一便是大宗商品价格暴涨周期的结束。

对许多新兴经济体而言，关键的一点是净资本流入放缓。IMF认为，这主要是由于“新兴市场与发达经济体之间增长前景差距日渐缩小”。但更重要的原因在于，太多新兴国家未能保持结构性改革的步伐。

“新平庸”或许令人失望，但它也意味着持续增长。遗憾的是，依然可见显著的下行风险。有些风险反映的是经济因素，如各种不同的货币政策；负利率对市场信心的冲击；大宗商品价格处于低位；资本流动不稳定；金融市场可能再次出现动荡。

有些风险由政治因素导致，包括中东地区的动荡、大规模移民、高收入国家的民粹主义兴起、英国可能脱离欧盟以及大国间的摩擦。

全球新兴成功阶层的蓬勃发展对奢侈品行业是好消息。但民粹主义也日渐兴起，因为在幸运的成功阶层之外，很多人正变得失望，甚至绝望。这种状况将如何收场？这个问题的答案可能将在未来十年的全球经济发展中扮演重要角色。

结语：

笔者为一名理财师，专注投资方面。做投资，学习第一，赚钱第二，这样的投资才是有价值的。你必须要学会有自己的判断，长期的知识积累，你才可以不永远依附着分析师，也才能在投资路上走得更远，但首先你要有位好的指导师，给你明确的投资思路。迷茫、陷入无助，可能在投资做单上显的非常麻木，根本不知道为什么做多或者做空。懂得技术分析，才能在逆势震荡行情中不慌不乱，把握该有的利润。如果你是投资盈利不佳的朋友或者有兴趣了解的朋友，那么你可以多关注本人。专业成就品质，实力铸就信誉。金融领域，博大精深，每天行情波折不断，我所能做的就是用我多年的研究经验，给大家带来帮助。

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