文/今心品金编辑  （交流微信：jx243664）
　中国制造的产品已经渗透到全球各个角落，生产的产品中有200多种产量居世界第一；然而中国的全球知名品牌屈指可数，和全球第二大经济体地位极不匹配。“目前中国品牌建设的重要性比以往任何一个时期都要突出。”品牌建设专家、牛津大学博士保罗泰伯勒如是说。

2016年4月3号—4月17号，《世界经理人》进行了中国制造企业品牌调查。结果显示，华为、三一、万科、大疆、海尔、比亚迪、老干妈、李宁等已经成为中国经理人心目中的行业品牌代表。这些品牌之所以能获得领先的市场地位，调查参与者把主要原因归结为他们拥有强大的研发能力。

据美国《福布斯》杂志网站5月22日报道，2011年，中国售出的智能手机中70%都来自三大外国品牌：诺基亚、三星和苹果。当时，国内的大量电子产品制造商和新兴的国产品牌都被认为是廉价的仿冒品，质量低劣，不像垄断市场的昂贵外国手机那样具有社会认同感和地位。

“任何有自尊心的中国消费者都不会用本地品牌，”总部在上海的消费者调查公司China Skinny的创始人马克·唐纳这样描绘当时的普遍心态。

然而现如今中国正出现一股消费者态度的革命。“中国制造”不再意味着廉价、劣质和落伍。受尊敬的中国品牌开始涌现，其中一些不仅在中国和其他地方追赶上了更知名的外国对手，甚至已开始超越它们。笔者认为消费者对中国制造改变态度主要有以下四个原因：

1、许多中国品牌提高了产品质量

这也是“中国制造”不再等同于质量差的最重要原因。早期中国制造商利用低成本的商品抢占市场，而现在他们也能生产最精密、最前沿和高质量的产品，全球的消费者态度随之改变。

2、消费者更有信心，国产品牌也能获得社会认同

海外品牌在中国不再是新鲜事，像苹果、星巴克这些国际品牌在中国年轻人群中的名气在下降，而且那种让消费者炫耀的光环也减弱，国际品牌已经非常普遍，另外还有一大堆品牌供消费者选择。中国一些高端产品的功能也和国外同行差不多，因此国外品牌的地位就被迅速取代。今年苹果在中国的销量下降26%就能说明这一点。笔者认为，中国消费者不再需要一个国外品牌才能体现他们的“酷”。

3、购买国产品牌被看做是爱国行为

中国消费者为爱国而支持国产品牌的心理越来越普遍，“因为是中国人，所以他们会受驱动而支持国产品牌，”观察员Cody Chao总结。

主要领导人的态度让国产品牌走到最前沿，并对中国消费者产生了重要影响。世界奢侈品协会2012年10月的调查发现，86%的中国消费者拒绝购买国内的奢侈品牌，因为中国以生产廉价产品著称。然而仅仅在18个月后，受到“国母”彭丽媛穿中国风时装的影响，拒绝购买国内奢侈品的人数下降到了9%。

“2011年31%的中国消费者想通过购买中国商品支持国产企业，”笔者认为，“仅仅一年后，数据上升到了43%，反应了中国消费者正迅速变得理智成熟。”

4、国内电影迎来中国文化复兴

国内电影正帮助中国文化迅速扩大，从而利用这种软实力推动中国品牌的发展，类似于好莱坞推动了星巴克、耐克这些西方品牌的扩散。2012年47.36%的中国票房是国产电影的，去年上升到了62%，Tanner称这帮助塑造了民族自豪感和对中国制造的偏爱之情。一些中国品牌也对国内复杂多样的市场有了更深的理解，能实行针对性的销售策略和推出高度本地化的产品功能。

“中国人很自豪他们这些年所取得的成就，现在他们正意识到自己的国家十分引人瞩目，” 笔者最后总结到。中国制造的趋势正迅速转变，中国的消费观点也紧跟其后。中国制造曾经以量大价廉而闻名，现在更关注质量、营销和品牌方面的问题。五年前小米能以“苹果、三星的替代品”这一营销策略而成功，五年后的今天却行不通了。

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