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可口可乐离开俄罗斯之后:本土厂商狂喜 翻倍扩张产能
  冰冰 2022-08-04 10:09:57 28012
举例而言,俄罗斯知名食品饮料公司切尔诺戈洛夫卡(Chernogolovka)明确对媒体表态称,相较于2021年8.5%的市场占有率,公司接下来的目标是在两年内摸到30%,未来争取获得一半的占有率。

【友财网讯】-在西方国家压力下,可口可乐、百事可乐等国际饮料巨头纷纷退出俄罗斯市场,而俄罗斯本土厂商近期正在发力争夺突然空出来的市场份额。


可口可乐离开俄罗斯之后:本土厂商狂喜 翻倍扩张产能


举例而言,俄罗斯知名食品饮料公司切尔诺戈洛夫卡(Chernogolovka)明确对媒体表态称,相较于2021年8.5%的市场占有率,公司接下来的目标是在两年内摸到30%,未来争取获得一半的占有率。


巨头跑路...不都是碳酸水嘛!


需要说明的是,可口可乐和百事可乐只是停掉了生产线,并没有带着生产完的库存一起“跑路”。所以俄罗斯市场上目前仍能买到这两家公司的产品。只不过随着剩余的产品卖完,俄罗斯超市的货架迟早将被本土厂商填满。


切尔诺戈洛夫卡公司的拳头产品是混合水果和草药的碳酸柠檬水Baikal。而在今年五月,借着本土企业接管可乐市场的东风,公司也趁势推出“Cola切尔诺戈洛夫卡”新品(左二)。


根据NielsenIQ的数据,今年以来新上市的“俄罗斯可乐”在今年上半年,已经占到整体非酒精饮料市场的5%。


切尔诺戈洛夫卡公司CEOSakhnina介绍称,尽管可乐产品占到当地市场份额接近一半,但公司此前并未涉足。所以在这些软饮料巨头离开后,公司的上升空间几乎可以说是无限的。


为了满足市场需求,切尔诺戈洛夫卡不仅翻倍扩张现有产能,还投资30亿卢布(约合3.3亿元人民币)新建了一座4万平方米的工厂,最快明年初投产。


除了超市外,连锁快餐店也是其重要的新客户。切尔诺戈洛夫卡从4月开始为汉堡王和肯德基提供可乐,目前也在与Vkusno & tochka(就是这么好吃)洽谈合作,这个品牌的前身正是和可口可乐一同离开俄罗斯的麦当劳。


对未来充满信心


与许多俄罗斯企业一样,切尔诺戈洛夫卡同样也受到西方国家制裁的影响,铝盖、不干胶标签等生产材料的供应都出现了困难。


好在俄罗斯政府将该公司列入“关键产品生产企业”名单,优先向其提供贷款并给予优惠利率。2月末俄罗斯的基本利率一度达到20%,目前在经济强劲反弹的基础上已经降至8%。


切尔诺戈洛夫卡表示,在过去一段时间里,政府对企业扩张生产的贷款最高能提供10个百分点的利率优惠。


对于未来的发展,Sakhnina也充满信心,强调公司并不排除上市和收购,但增长是最重要的事情。


Sakhnina强调,眼下只是一个开端,按照目前的市场竞争环境,公司再过一年肯定能发生翻天覆地的变化。


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